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    艾瑞諮詢 | 2023年中國移動互聯網流量年度報告

    2024-03-15 918博天堂科技

    移動互聯網已成為生產生活、經濟社會發展不可或缺的基礎設施。918博天堂科技旗下艾瑞諮詢,立足「全行業、重點細分行業」兩維度,剖析了2023年我國移動互聯網發展情況,並推出「重點APP價值榜」。

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    2023年中國移動互聯網發展總覽


    中國移動互聯網流量及用戶粘性趨勢

    2023年,中國移動互聯網流量增速持續放緩,進入深度存量時代,用戶粘性經歷了一定幅度的下降,當前趨於平穩。

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    中國移動互聯網一級行業


    在23個一級行業中,「生活服務、社區社交、汽車服務、美食外賣」四行業流量同比增長率較高,旅遊出行、拍攝美化行業流量增幅亦超5%,其他行業欠佳。

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    中國移動互聯網二級行業


    在162個二級行業中,用戶規模Top15的領域內,微博、銀行、在線視頻、短視頻增幅領先,新聞資訊、瀏覽器流量為負增長。

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    中國移動互聯網用戶使用時長


    短視頻行業持續擠占其他行業時長,對網民吸引進一步強化;社區社交行業時長佔比小幅提升。

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    中國移動互聯網用戶觸媒偏好


    不同性別網民使用APP的側重呈現明顯差異,女性用戶偏愛親子類、拍攝美化類,男性用戶更偏好汽車服務類。

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    高線城市用戶偏好APP類型涵蓋日常生活多方面,低線城市用戶對泛娛樂、教育及實用工具類APP更偏好。

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    中青年用戶對親子、遊戲及招聘相關APP偏好較明顯,成熟用戶則更偏愛金融理財、智能穿戴及實用工具類APP。

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    02

    2023年重點細分行業詳情


    —— 本地生活 ——


    本地生活綜合服務——2023年行業動態及主流APP概況


    兩大巨頭競爭激烈,共同推動本地生活市場的多元化發展——抖音持續發力本地生活業務,業務穩健擴張;美團及時響應,推出新功能、完善內容生態。美團APP流量實現全年正增長,4月開啟直播後達用戶時長增長峰值。
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    生鮮電商——2023年行業動態


    盒馬與山姆價格戰升級,二者用戶重合度上升,但忠實用戶仍保持區分。

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    用車服務——2023年行業動態

    2023年年中,我國網約車用戶規模達4.72億人。網約車領域流量增長顯著,滴滴出行、高德地圖等主要平台用戶爭奪戰激烈。

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    電影演出——行業典型APP概況及用戶畫像


    電影演出票務市場持續火熱,以淘票票、大麥為代表的典型APP活躍用戶規模顯著增長。年輕女性群體使用偏好顯著,為主要流量和消費來源。

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    —— 購物出遊 ——


    電子商務——2023年行業動態及主流APP概況


    行業格局變化、新老玩家競爭加劇,價格成為各電商平台爭奪市場份額的重要手段。頭部平台流量爭奪加劇,淘寶、京東、拼多多三家APP用戶重疊度較高。
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    汽車服務——2023年行業概覽


    國內汽車產銷量創歷史新高,新能源汽車表現尤為出色,滲透率突破30%。汽車消費的繁榮激發了相關需求增長,汽車服務行業流量顯著提升。

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    在線旅遊——行業概覽及用戶畫像


    全年流量爆發式增長,年輕中高線城市用戶為主要流量來源,18-24歲用戶佔比最高。
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    —— 工作學習 ——


    網上招聘——行業概覽及用戶畫像


    1-12月流量持續高位運行,其中Top3的APP貢獻了近八成流量。新增活躍用戶群體集中在男性、40歲以上、已婚、四線及以下城市。
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    學習教育——行業概覽及主流APP概況


    細分行業中專業學習、語言教育流量時長雙增長。頭部APP在細分領域中發揮主導作用,引領行業流量和用戶使用行為的變化趨勢。

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    —— 泛娛樂 ——

     

    在線視頻——2023年行業動態及概覽


    《狂飆》《漫長的季節》《繁花》等優質劇集驅動平台流量增長、口碑收益雙提升。30歲及以下用戶佔比近四成,一線、新一線城市佔比提升。用戶使用習慣鞏固,全年流量穩定運行。

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    遊戲服務——用戶喜好


    女性用戶最偏愛休閒益智類遊戲,男性用戶更喜歡射擊、卡牌、MOBA、競速遊戲。

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    03

    2023年中國移動互聯網價值榜


    2023年中國移動互聯網用戶增速榜


    用戶規模過億的Top10增速榜

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    用戶規模5000萬級以上的Top15增速榜


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    2023年中國移動互聯網用戶喜好榜


    24歲及以下用戶最喜歡的Top10 APP
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    25-35歲用戶最喜歡的Top10 APP


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